10 月 26 日，“州海造?原產(chǎn)地” 媒體行動在英雄城市錦州盛大啟幕。來自國內(nèi)多家融媒體機構(gòu)的代表齊聚錦城，以專業(yè)視角觸摸城市時代脈搏，深度感受 “原產(chǎn)地” 產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢與文化內(nèi)涵。本次行動旨在搭建高效傳播平臺，助力各個區(qū)域原產(chǎn)地產(chǎn)品走向更廣闊市場，更為全國地市級媒體探索 “資源共享、優(yōu)勢互補” 的產(chǎn)業(yè)振興路徑提供實踐樣本。
中央廣播電視總臺原臺長、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會原副會長胡占凡，中廣聯(lián)合會副會長、國家廣播電視總局國際司原司長閆成勝出席活動并講話。渤海大學黨委常委、副校長潘德昌，錦州新聞媒體集團黨委書記、董事長常寧，錦州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長谷鈺，錦州市商務(wù)局局長邢志剛，山東廣播電視臺代表王昕萌，遼寧道光廿五集團董事長兼總經(jīng)理張慧分別在活動中致辭。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會對農(nóng)廣播宣傳委員會會長史敏，中國廣播電影電視報刊協(xié)會城市融媒體委員會會長許黎萍，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會對農(nóng)廣播宣傳委員會副會長兼秘書長邢小軍出席。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南以《推進系統(tǒng)性變革重塑傳播新格局》為題，作專家演講，為媒體融合與產(chǎn)業(yè)賦能提供理論指引。
閆成勝在講話中指出當前廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)處于深化改革、創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵期，需堅守媒體責任，重構(gòu)傳播生態(tài)，深化內(nèi)容創(chuàng)新，加強技術(shù)賦能，推動廣電媒體在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化浪潮中煥發(fā)新生機，這一過程需全行業(yè)、全社會共同關(guān)心與推進。他表示，“州海造?原產(chǎn)地” 媒體行動立意高遠、思路清晰，體現(xiàn)地方媒體融合發(fā)展的智慧與擔當。錦州新聞媒體集團聯(lián)合多方搭建集內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)孵化于一體的合作平臺，為破解發(fā)展困境、推動媒體融合積累寶貴經(jīng)驗。中廣聯(lián)合會高度重視并肯定此次行動，支持創(chuàng)新實踐，希望以活動為契機總結(jié)推廣 “政媒產(chǎn)學研” 協(xié)同創(chuàng)新經(jīng)驗，引導更多地方媒體探索融合新路徑，支持參與單位打造精品力作，期待 深化合作，共同推動廣電行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。
“州海造?原產(chǎn)地”媒體行動由錦州新聞媒體集團牽頭，在中國廣播電視社會組織聯(lián)合會指導下，聯(lián)合渤海大學、中廣聯(lián)合會對農(nóng)廣播宣傳委員會、中國廣播電影電視報刊協(xié)會城市融媒體委員會等多方力量共同發(fā)起。活動以 “深度挖掘原產(chǎn)地資源、共探媒體賦能新路徑” 為核心，通過項目發(fā)布、融媒體優(yōu)秀實戰(zhàn)案例分享、原產(chǎn)地實地探訪、集中宣傳報道等多元形式，全方位展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與文化魅力，推動 “原產(chǎn)地”以更多元的姿態(tài)走向全國。
活動現(xiàn)場，“州海造?原產(chǎn)地” 媒體行動簽約儀式順利舉行。10 家來自全國的媒體機構(gòu)、高校及企業(yè)單位現(xiàn)場簽約，以資源整合、優(yōu)勢互補為核心，共同為錦州原產(chǎn)地品牌的傳播與發(fā)展注入新活力。其中，渤海大學新聞與傳播學院與錦州新聞媒體集團的校企簽約備受關(guān)注。雙方將以本次合作為契機，深化產(chǎn)學研融合，依托高校的科研優(yōu)勢與媒體的實踐資源，共同培養(yǎng)融媒體專業(yè)人才，為 “州海造?原產(chǎn)地” 項目及媒體融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)的智力支持與人才保障。
簽約儀式后，與會專家學者及媒體代表圍繞融媒體實戰(zhàn)經(jīng)驗與行業(yè)前沿趨勢展開深入交流。大家結(jié)合自身實踐，分享在品牌傳播、流量變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)賦能等方面的成功案例，為 “州海造?原產(chǎn)地” 項目的后續(xù)推進提供了豐富的思路與借鑒，現(xiàn)場氛圍熱烈，干貨滿滿。
案例分享拓思路 項目發(fā)布啟新程
當日下午，“州海造?原產(chǎn)地” 項目運營發(fā)布及融媒體改革經(jīng)驗分享會舉行，行業(yè)大咖齊聚一堂，帶來一場精彩的思想盛宴。
愛聽傳媒總經(jīng)理梁玉新以《聚合 “融” 力量》為題，結(jié)合行業(yè)實踐，分享了在 “媒體 + 電商” 領(lǐng)域如何聯(lián)動多平臺渠道、開展平臺賣貨，實現(xiàn)媒體傳播力與產(chǎn)業(yè)賦能力的雙重提升，為 “州海造?原產(chǎn)地” 項目相關(guān)板塊提供了寶貴經(jīng)驗。
分享會上，現(xiàn)場嘉賓共同觀看了由錦州新聞媒體集團與鐵嶺市融媒體中心攜手打造的《雙城記》紀錄片（樣片）。隨后，錦州新聞媒體集團編委委員馬紅對該紀錄片項目進行推介。據(jù)介紹，《雙城記》以 “媒體聯(lián)動、文化互鑒、產(chǎn)業(yè)互通” 為核心，通過記錄兩座城市的歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)及發(fā)展變遷，展現(xiàn)地市級媒體在跨區(qū)域合作中的創(chuàng)新實踐，該片也將成為 “州海造?原產(chǎn)地” 行動中跨區(qū)域傳播的重要內(nèi)容載體。
安吉縣融媒體中心黨委委員、副主任張炳圍繞《“平臺思維” 破局 “流量變現(xiàn)” 增收》主題，分享了安吉縣融媒體中心以平臺為紐帶，鏈接本地產(chǎn)業(yè)資源，通過 “媒體 + 電商”“媒體 + 文旅” 等模式實現(xiàn)流量變現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)增收的成功案例，為各地媒體探索可持續(xù)發(fā)展路徑提供了參考。
北京廣播電視臺京津冀之聲總監(jiān)張紅力以《用 “小切口” 助力 “大時代”》為題，結(jié)合京津冀之聲的傳播實踐，闡述了地市級媒體如何聚焦基層故事、挖掘微小切口，以小見大展現(xiàn)時代發(fā)展，為 “州海造?原產(chǎn)地” 項目的內(nèi)容創(chuàng)作提供了精準化、接地氣的思路。
快手原副總裁余敬中則聚焦行業(yè)前沿，分享了《AIGC：下一代內(nèi)容工業(yè)的結(jié)構(gòu)和形態(tài)》。他從技術(shù)應(yīng)用角度，分析了人工智能生成內(nèi)容（AIGC）在媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及產(chǎn)業(yè)賦能中的應(yīng)用前景，為 “州海造?原產(chǎn)地” 項目借助新技術(shù)提升傳播效率、創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)提供了方向。
嘉賓盛贊錦州魅力 期待深化合作共贏
活動期間，來自全國各地的媒體代表紛紛表達了對錦州的喜愛與對 “州海造?原產(chǎn)地” 平臺的認可，更期待以本次活動為起點，深化合作、實現(xiàn)共贏。
“我是第一次來到錦州，這座城市既有深厚的歷史底蘊，又充滿現(xiàn)代活力，作為港口城市的開放與包容讓人印象深刻?！?鄂州融媒體中心廣播部部長羅亞敏感慨道。她表示，感謝錦州新聞媒體集團搭建這個優(yōu)質(zhì)的交流平臺，讓大家能夠深度領(lǐng)略錦州特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展及 “媒體 + 產(chǎn)業(yè)” 的創(chuàng)新成果，這些實踐為鄂州融媒體中心挖掘本地資源、講好品牌故事提供了寶貴啟示?！拔移诖窈竽芾谩莺Ｔ?原產(chǎn)地’這個平臺，與各方形成常態(tài)化合作，實現(xiàn)資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)，攜手探索媒體融合新路徑?！?/span>
保定市滿城區(qū)融媒體中心主任楊光同樣是首次到訪錦州，他直言，剛下火車就感受到了錦州人民的熱情好客，而 “州海造?原產(chǎn)地” 平臺更是為各地媒體搭建了交流互動的橋梁?！巴ㄟ^這個平臺，我們希望能與錦州及其他地區(qū)的媒體伙伴深化合作，把錦州的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和保定的特色產(chǎn)業(yè)資源共同推向更廣闊的市場，實現(xiàn)合作共贏、共同發(fā)展?！?/span>
“州海造?原產(chǎn)地” 媒體行動的舉行，是錦州新聞媒體集團踐行 “媒體賦能產(chǎn)業(yè)” 理念的重要實踐，更是全國地市級媒體協(xié)同發(fā)展的一次有益探索?；顒又校襟w的鏡頭聚焦錦州，以 “媒體公信力” 為火種，點燃消費者對原產(chǎn)地品牌的價值認同；以 “數(shù)字化新通道” 為脈絡(luò)，打通 “產(chǎn)地直供→平臺聚合→用戶直達” 的產(chǎn)業(yè)動脈；以探索新運營模式為羅盤，為全國地市級媒體開辟 “資源共享、優(yōu)勢互補” 的振興新航道。
此次 “州海造?原產(chǎn)地” 媒體行動在錦州的成功舉行，為英雄城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力，也為全國地市級媒體的協(xié)同發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗。相信在各方的共同努力下，這條由媒體賦能鋪就的數(shù)字 “絲路” ，將讓更多原產(chǎn)地產(chǎn)品破土而出，讓更多 “中國造” 故事共振時代發(fā)展浪潮，書寫媒體與產(chǎn)業(yè)協(xié)同振興的新篇章。
來源：錦州傳媒
編輯：王譽林 張永超
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
